bb的代表虽然竖起大拇指说你很棒棒哦，然而，剧本提交给bb母公司，然后就一直没有下文了。后来，bb的资金一直没有到账，而上海美术电影制片厂却垫资做了一些先期的准备工作，所以，上海美术电影制片厂被迫自己投资《天书奇谭》。
虽然，《天书奇谭》的改编还算成功，但主要是在国内比较火，国际上，这个年代中国的水墨动画根本没有什么市场。
即使是年代，上海美术电影制片厂高产时期，但其创作理念依然脱离不叫教育意义。
之所以这样，是因为中国动画诞生的环境就是国家落后挨打，动荡不安，所以，巨大的危机和焦虑，使得中国动画行业的前辈们，就是试图通过动画来教育民众，启迪民众。建国之后，更是强化了动画片成为教育片的附庸，是在了教育低龄儿童，而不是满足大众的娱乐需求。
这种注重“寓教于乐”在以前是正确的，但随着国家逐渐稳定，国民更多的需求则是娱乐放松。
国内的动画娱乐性不足，于是，国门打开之后，市场迅速被海外的动画占领。而动画市场被占领，也意味着大量的海外周边商品滚滚涌入国内。
一直到年代末，一部分中国企业才意识到动画对于周边商品的促