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中美建交后，许多美国公司都对中国这个拥有十亿人口的庞大市场垂涎欲滴。动作最快的莫过于可口可乐公司，在中美建交公报发表的第二天，他们就紧急从香港空运了一批罐装可口可乐进入中国，重返这个它们阔别了三十年的市场。
当然大部分在八十年代进入中国市场的美国公司，并没有取得他们意想之中的成功，这里是一个与美国完全不一样的市场。
但rca公司对此还不清楚，他们的董事会期望可以借着刚刚对外开放的中国市场，拯救它那已经奄奄一息的电视机业务。美国的公司的高管们打着一手好算盘，但中国政府无疑比他们更精明。想进入中国市场可以，拿技术来换！
除此之外，中国的山寨盗版问题、合资企业的控制权问题、外汇进出的管制问题，这些都是摆在外国企业面前的棘手问题。大众公司仅仅是在合资谈判上，就和上海汽车厂扯皮了六年。
八十年代初，愿意接受中方各种限制条件，在中国合资建厂的美国大企业几乎没有。唯一与中国合作生产切诺基吉普车的美国汽车公司（amc），在和北京汽车厂合作不到三年就闹出了“吉普风波”，差点上升